金融行業(yè)包括銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、信托業(yè)、證券業(yè)和租賃業(yè)等金融服務(wù)企業(yè)，金融投資公司網(wǎng)站內(nèi)容主要展示企業(yè)的形象，金融產(chǎn)品介紹，衍生產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及服務(wù)理念，同時(shí)網(wǎng)站上要及時(shí)公布市場(chǎng)新聞，行情信息，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，增加客戶(hù)的粘合度，和忠誠(chéng)度。
當(dāng)越來(lái)越多的金融交易，從實(shí)體柜臺(tái)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站平臺(tái)后，金融網(wǎng)站不僅要銜接線(xiàn)上與線(xiàn)下金融交易活動(dòng)，網(wǎng)站的重要性也與日俱增。然而，多數(shù)金融僅將產(chǎn)品資訊擺放于網(wǎng)站上，并沒(méi)有考量到網(wǎng)路使用者獨(dú)特的行為習(xí)慣和認(rèn)知模式，導(dǎo)致網(wǎng)路行銷(xiāo)的成效不彰。
