上線近兩年的微信小程序，功能與APP相近，又與公眾號同樣基于微信。那么，小程序和APP、公眾號有什么區(qū)別嗎？

    小程序和公眾號的區(qū)別

    在電商行業(yè)發(fā)展或者準備進入電商行業(yè)中發(fā)展的企業(yè)商家，在微信電商不斷發(fā)展的現(xiàn)在，大多會選擇進入這個市場去發(fā)展。特別是這一年多來，微信小程序的火熱，讓更多商家看到它的商機與市場，紛紛投入到小程序商城的開發(fā)當中。不過，即使開發(fā)完畢，還需要考慮更為重要的問題，就是如何去推廣這個平臺來曝光引流、轉化，而保障它的發(fā)展的問題。

    小程序和APP的區(qū)別

    小程序雖然被喻為原生APP，但是開發(fā)小程序與開發(fā)APP所需要的技術不是在一個層次上的。電子商務小程序的開發(fā)，是基于微信官方提供開發(fā)指引與工具基礎上去開發(fā)，相當有一個大致的框架作為基礎。而APP開發(fā)，所有的框架內(nèi)容都要從基礎開始搭建，技術難度與開發(fā)周期都在小程序之上，這是區(qū)別之一。

    區(qū)別之二，在于它們的功能實現(xiàn)與技術維護上。小程序雖然能實現(xiàn)企業(yè)商家的大部分功能需求，但是依舊有一些功能是它無法實現(xiàn)而APP開發(fā)可以實現(xiàn)的。比如一些物聯(lián)網(wǎng)項目的需求功能，就只能在APP上才能真正實現(xiàn)軟硬件對接。

    另外，在開發(fā)之后的后期維護上，APP比小程序維護所需技術更深層次，它需要針對不同類型的系統(tǒng)做兼容性開發(fā)、維護以及系統(tǒng)升級，以保障它能順暢運行。而小程序的維護，有微信官方的支持，維護成本更低、周期更短，且流程更加簡單一些。

    如何保障小程序的發(fā)展問題？

    1.線下場景投放參數(shù)碼推廣：

    小程序商城雖然作為一個線上的電商平臺，但不一定它的推廣就要局限于線上，可以通過小程序碼、參數(shù)二維碼的投放，將線下場景也用于推廣引流，讓線下的流量也能通過掃碼而引到線上。

    2.與公眾號關聯(lián)推廣：

    微信小程序可以與公眾號相互關聯(lián)這一點，是明顯讓這兩個平臺得以互補的設定。小程序難以將客戶真實留存到平臺中，而公眾號的粉絲體系恰好可以彌補這一功能，實現(xiàn)粉絲的沉淀。而開發(fā)小程序商城之后，與公眾號進行關聯(lián)，可通過圖文、自定義菜單等，賦予小程序入口，將公號的粉絲引到小程序中，同時對商城進行推廣與曝光。這種在公眾號原有基礎上推廣小程序商城的做法，也是比較有效的。

    3.利用砍價、拼團等工具去實現(xiàn)裂變：

    像拼多多這類型的商城，除了基本的商品銷售之外，其實更讓它名聲大燥的，是它的拼團與砍價的玩法。拼團更省錢，砍價更是可以0元購物，這些對于消費者來說都是直接的利益體現(xiàn)，所以他們更愿意去主動轉發(fā)分享這個平臺，而在他們分享的過程中，商城也就得到推廣。

    4.利用軟文做內(nèi)容營銷：

    內(nèi)容營銷是一種比較常見的推廣方式，小程序商城可以利用這種手段，編輯軟文進行營銷推廣并刺激轉化，將主推的產(chǎn)品、主推的服務以軟廣的形式去介紹出去，在實現(xiàn)的曝光的同時，也用價值抓住用戶眼球，刺激用戶實現(xiàn)消費。

    APP、公眾號和小程序上線的時候不同，功能也有所不一樣，發(fā)展的方向也不同，但不可否認的是對我們的生活有著很大的影響，為我們提供了便利。至于企業(yè)要怎么選擇，我們認為還是要根據(jù)自身的發(fā)展需求，從基礎出發(fā)，契合企業(yè)的發(fā)展需求。