互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展改變了人們的生活，同時改善了人們的生活。當前，人們離不開互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展也由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡。但是，對于沒有經(jīng)驗的公司，大多數(shù)公司會選擇網(wǎng)絡范圍內(nèi)的營銷作為推廣方法，這是一個很好的轉(zhuǎn)換方法。

    客戶發(fā)生了變化，競爭對手發(fā)生了變化，合作伙伴發(fā)生了變化，這要求公司進行營銷更改，但是如何更改是困擾業(yè)務決策者的問題。企業(yè)陷入了“不要等待變革而死亡，而是尋求變革而死亡”的尷尬境地。實施網(wǎng)絡范圍的營銷是擺脫這種尷尬局面的新愿景，新選擇和新策略。

    全網(wǎng)是近年來出現(xiàn)的詞匯，人們以多種方式理解它。通常，應將其理解為整個分銷或銷售渠道，它是從單個渠道，多個渠道和跨渠道演變而來的。這種理解已不再適合當今的營銷實踐。我們需要擴大“整個網(wǎng)絡”的含義范圍：不僅是貨物所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有渠道，而且還包括所有信息渠道，所有生產(chǎn)渠道，所有資金渠道，所有物流渠道，甚至 所有客戶的移動渠道等等。

    網(wǎng)絡營銷是作者提出的一個新概念。它被定義為：為了實現(xiàn)目標，個人或組織在所有渠道中執(zhí)行渠道選擇決策，然后根據(jù)不同 針對渠道類型選擇不同目標客戶的偏好，實施有針對性的營銷定位，并匹配產(chǎn)品，價格和其他營銷要素的組合策略。網(wǎng)絡范圍的營銷管理是分析，計劃和實施網(wǎng)絡范圍的營銷的過程。

    網(wǎng)絡營銷不是公司營銷策略選擇的“備胎”，而是營銷改革的必然方向。俗話說，它的意思是“理解，執(zhí)行和理解”。它只需要“在理解時執(zhí)行，而在理解時執(zhí)行”。

    為什么？ 根本原因在于一個新的現(xiàn)實：整個網(wǎng)絡中客戶群的突然增加。當今市場上有活力，購買力和影響力大的客戶是整個客戶群。他們不僅購買整個網(wǎng)絡，參與整個網(wǎng)絡的設計，生產(chǎn)，接收，整個網(wǎng)絡的消費，而且還對整個網(wǎng)絡進行評估，反饋和傳播。整個網(wǎng)絡中的客戶已經(jīng)滲透到業(yè)務活動的各個方面。如果企業(yè)僅在整個網(wǎng)絡中進行銷售更改，則肯定是“ OUT”。

    流行近年來流行的短語是“建立互聯(lián)網(wǎng)思維方式”。這個概念有點廣泛和籠統(tǒng)。我們提出了更具體的“建立網(wǎng)絡營銷思想”，其中至少包括三個方面：整個網(wǎng)絡的決策范圍。在營銷決策過程中，重點關(guān)注所有在線和離線渠道類型。您不能錯過備用“購物籃”中的任何渠道類型，否則您可能會錯過客戶和銷售利潤。