“小程序是2019年的 主角”，在小程序誕生兩年之際，張小龍在微信公開課上曾明確表示。小程序是張小龍第二個孩子，很微信不同的時候，小程序沒有像微信那樣一家獨大，而是全面開花。


最初小程序問世的時候，因為其開發(fā)成本較低，而且核心功能完善，尤其是微信之父張小龍推出的第二款產(chǎn)品，小程序遭到了盲目熱捧。

經(jīng)過兩年的沉淀，人們對小程序的認(rèn)識，已經(jīng)從火熱趨向冷靜，雖然小程序有諸多的優(yōu)勢，劣勢也是相當(dāng)明顯，歸根到底，一個產(chǎn)品再好，沒有流量，就等于是一個廢品，那些升騰的小程序，大多是用融資砸出來的，而中途退出去的小程序，通常是資金鏈斷了，后期推廣上不去!

小程序運營不佳，和運營思路有很大關(guān)系，以同租酒店拼房小程序為例，這款小程序的從誕生開始，就和低俗掛上鉤，因為其走的是灰色“產(chǎn)業(yè)鏈”，結(jié)果遭到封殺;還有一款小程序“惠聽書”，在借助小程序無需安裝，快速分享傳播的優(yōu)勢，“讀書賺錢”，一下子獲得了不少用戶追捧，然而，其在運營推廣的過程中，過分的使用“誘導(dǎo)分享”，結(jié)果遭到了封殺，在運營上栽了跟頭，更主要的是沒有搞明白，小程序不是獨立對產(chǎn)品，而是依附于平臺上的產(chǎn)品，一旦讓平臺覺得你做的過分了，這個小程序就危險了!

反觀那些運營很好的小程序，以2019年3月份小程序排名榜為例，美團(tuán)、京東、拼多多、貓眼電影這些大家熟悉的不能再熟悉的面孔出現(xiàn)在排名中，不能否認(rèn)強者恒強的道理。當(dāng)然，也有陌生的面孔，比如小年糕+這款有聲影集的小程序，操作極簡,輕松創(chuàng)作,通過小年糕小程序幻燈片式配樂播放,圖片效果截然不同，顯然，這是一款契合小程序而生的產(chǎn)品，智能手機時代，拍照不是問題，而把照片如何串在一起，小年糕抓住了用戶這個痛點，贏得了市場!

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前上線小程序超過200萬，而小程序的情況和曾經(jīng)的APP很相似，200多萬的小程序，打開率不超過20%，這個數(shù)據(jù)顯得很糟糕，雖然小程序從開放度上說，要比APP好多了，但是，想要讓用戶關(guān)注并使用，“其難度不亞于APP”，決定小程序命運的是流量。

如何獲得流量呢?通過傳播色情信息獲得，或者惡意分享，最終結(jié)果就像同租酒店小程序和惠聽書一樣，以失敗告終。那些自帶流量的小程序，比如美團(tuán)、京東，只要小程序做的好，不愁沒有用戶，而拼多多的成功在依靠其強大的廣告營銷之外，還抓住了用戶網(wǎng)購等于便宜這個痛點，或者如小年糕+有聲影集小程序那樣，找到了用戶的興趣點，從而取得了運營的成功。

一個獲得流量的小程序，需要滿足幾個條件：首先是小程序的開發(fā)要專業(yè)，其次在小程序之外，還有其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品助力，最后，要懂得小程序運營之道!

而很多小程序，因為貪圖便宜，上線的小程序通常是模板模式，一位小程序業(yè)內(nèi)人士說：“推廣小程序就好比微商，真正賺錢的一般都是頂層團(tuán)隊，一級一級代理分銷后，越往下越賺不到錢，甚至賠錢?！憋@然，在小程序制作環(huán)節(jié)，更多的人選擇是代理這種模式，自己上線的小程序沒有自帶流量的功能，這顯然是小程序的一個短板!

“小程序離真正的風(fēng)口還有一段距離，它會成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個非常重要的技術(shù)載體，它也將重構(gòu)線下的商業(yè)價值?！蹦壳埃〕绦蜻€不具備獨立運作的能力。小程序的發(fā)展，變成獨立的產(chǎn)品，嚴(yán)格的說，在小程序制作中，以獨立研發(fā)，具有流量屬性，這是獲得商機的基礎(chǔ)!

顯然，小程序的研發(fā)正走向一個新的拐點，一個很明顯的信號是：外界對于小程序的關(guān)注點正在回歸技術(shù)，繞開模板小程序、幾百元就上線的小程序，是正確的選擇!