搜索將于9月底推出清風(fēng)算法，嚴(yán)懲網(wǎng)頁標(biāo)題作弊行為。要求與內(nèi)容如下：

1、標(biāo)題內(nèi)容不得虛假，推廣詞不得帶有官網(wǎng)、下載等字眼。因為我們推廣出去的外鏈不提供下載功能，也不是客戶的官網(wǎng)。
2、標(biāo)題中出現(xiàn)的內(nèi)容，必須在網(wǎng)頁中全部有體現(xiàn)，否則會認(rèn)為標(biāo)題虛假或者部分虛假。
3、標(biāo)題中不得重復(fù)關(guān)鍵詞，不得大量堆砌標(biāo)簽

此次清風(fēng)算法的推出，旨在嚴(yán)懲網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題作弊，欺騙用戶并獲得點擊的行為。從而保證搜索用戶體驗，促進(jìn)搜索生態(tài)良性發(fā)展。這意味著搜索除了提升競價方面的用戶體驗，也將在SEO方面進(jìn)行嚴(yán)格的控制。


由禁止彈窗到清風(fēng)算法，由付費流量到免費流量，可謂是下了血本在優(yōu)化用戶體驗上。這也給我們傳遞了一個非常明確的信號：以后的競價時代，會是一個用戶體驗至上的時代。

這次清風(fēng)算法的推出值不值得競價從業(yè)者去思考和反省呢？讓我們先來看一看現(xiàn)在的SEO創(chuàng)意和競價創(chuàng)意都是怎么樣的。

搜索PHP培訓(xùn)費用SEO結(jié)果



搜索PHP培訓(xùn)費用SEM結(jié)果



從兩個搜索結(jié)果來看，SEO的創(chuàng)意用戶體驗明顯是優(yōu)于SEM的。訪客搜索的關(guān)鍵詞是PHP培訓(xùn)費用，核心需求就是想了解學(xué)PHP培訓(xùn)的價格。在seo的搜索結(jié)果里有兩個都直接給出了答案。但是在SEM的創(chuàng)意中，我們卻很難看到跟具體培訓(xùn)費用有關(guān)的內(nèi)容，既沒有解答訪客的疑問，也沒有滿足訪客的需求。

所以競價員們，要有點危機感了！別到最后我們燒錢搶了排名的廣告，還沒有自然排名的點擊率高??！

現(xiàn)在的競價推廣，已經(jīng)不是花錢就是爺，搶了排名就有點擊的時代。環(huán)境的變化意味著對競價從業(yè)者和競價推廣的要求都在逐漸提高。細(xì)節(jié)決定成敗，我們需要更精細(xì)化的管理和優(yōu)化賬戶。

那在當(dāng)前的競價標(biāo)題中，都存在哪些顯而易見的問題呢？

標(biāo)題與網(wǎng)站內(nèi)容不符
這是個老生常談的問題。當(dāng)訪客搜索價格、排行榜、癥狀等等精準(zhǔn)需求的關(guān)鍵詞時，我們設(shè)置的URL指向一般都是網(wǎng)站的首頁或者專題頁。結(jié)果訪客看到的只會是一堆賣點，并不是對自己需求的呼應(yīng)或者是自己想要看到的答案。標(biāo)題和網(wǎng)站內(nèi)容不符會造成的后果就是提高網(wǎng)站跳出率、降低頁面轉(zhuǎn)化率。



拿婚紗攝影來舉例。訪客搜索婚紗攝影排行榜是想了解多家婚紗攝影店的信息，挑選出口碑和影響力較好的婚紗攝影店。所以頁面中更好 出現(xiàn)推薦和對比的內(nèi)容，引導(dǎo)訪客加深品牌的信任度和認(rèn)可度。

標(biāo)題與搜索詞不符
這個和 個問題大同小異，一個是進(jìn)入到頁面需求沒有得到滿足；一個是搜索結(jié)果中沒有看到感興趣的內(nèi)容。



例如我搜索新房裝修注意事項，排名 的廣告竟然是家居品牌的廣告。而且創(chuàng)意中也并沒有體現(xiàn)出任何跟新房裝修注意事項相關(guān)的內(nèi)容。哪怕在描述中加上一句新房裝修注意事項之少花冤枉錢，然后在頁面中指出如何正確挑選家具才省錢也算是有關(guān)聯(lián)不是么。不然這樣的標(biāo)題怎么會有點擊率？所以標(biāo)題和搜索詞不相符導(dǎo)致的結(jié)果就是：點擊率低。

標(biāo)題用關(guān)鍵詞堆砌
最早的時候經(jīng)常聽到這樣的說法：標(biāo)題中一定要多加通配符，讓你的標(biāo)題盡量多飄紅來吸引訪客的注意。于是就有了現(xiàn)在這樣壯觀的景象，搜索廣告一出，可謂萬里江山片片紅。





前者尚且好一點，有品牌信息，也有賣點介紹。后者的標(biāo)題簡直讓人無言以對，廚師培訓(xùn)大全大全、廚師烹飪技術(shù)、廚師培訓(xùn)教程、廚師烹飪教材，你能不能告訴我重點是什么？你又想告訴我什么？

訪客搜索的關(guān)鍵詞是什么他心里是有數(shù)的，不是說你強調(diào)的次數(shù)越多他就對你越有好感。一次飄紅點題就好，重要的還是針對關(guān)鍵詞的描述能不能引起他的興趣。標(biāo)題用關(guān)鍵詞堆砌的后果就是：模糊標(biāo)題的意義，沒有多余的空間來展示創(chuàng)意。

結(jié)合以上觀點，給出幾個建議：

1、標(biāo)題書寫中不出現(xiàn)錯別字。（我真的看到過很多競價創(chuàng)意上有錯別字）
2、標(biāo)題語意通順，不出現(xiàn)病句、表述不明。
3、標(biāo)題書寫工整，無亂碼雜質(zhì)，無分句與截斷，無關(guān)鍵詞堆積。
4、標(biāo)題不建議過長，頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+適當(dāng)修飾詞”的格式，核心詞是核心內(nèi)容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現(xiàn)表述冗余。
5、標(biāo)題圍繞著頁面主體內(nèi)容撰寫，和頁面內(nèi)容相關(guān)，且能突出頁面的核心內(nèi)容。

無論SEO還是SEM，網(wǎng)頁標(biāo)題寫的好，既能增加流量的精準(zhǔn)性，也能提高轉(zhuǎn)化的可能性。一個好的標(biāo)題，不僅要明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，還要給到訪客誘導(dǎo)吸引點擊。