應(yīng)用商店優(yōu)化即ASO，就是提升你APP在各類APP電子市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程，類似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化。但營(yíng)銷人員該如何開展ASO呢？

以下10條ASO技巧能提升你的應(yīng)用商店排名。廢話不多說(shuō)了，開始吧！

1.了解用戶和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

你了解你的用戶和競(jìng)手嗎？高效的ASO策略取決于你對(duì)用戶使用習(xí)慣的了解程度，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局有深層次的的見解。開始前，回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

他們?nèi)绾蚊枋鑫业膽?yīng)用程序？

他們下載并使用我APP的最主要原因是什么？

我的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？

我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞是什么？

我可以在同一個(gè)關(guān)鍵詞上與這些應(yīng)用程序進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)嗎？

我應(yīng)該使用熱門關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（流量較少）來(lái)更好地匹配我獨(dú)特的應(yīng)用程序，并進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)嗎？

你應(yīng)該站在使用者的角度來(lái)進(jìn)行ASO策略制定，你的目標(biāo)是提升在應(yīng)用商店中的曝光度，驅(qū)動(dòng)流量更大 化。收集更優(yōu) 關(guān)鍵

詞的方法就是進(jìn)行用戶研究——用戶通過(guò)哪些搜索詞找到你的應(yīng)用程序，以及他們最習(xí)慣最常用的關(guān)鍵詞。 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞也非常重要。你可以考慮是否全部或部分使用相同的關(guān)鍵詞。同樣，你需要考慮是否使用最熱門的少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞，還是雖然不太熱門但可以取得較好排名的關(guān)鍵詞。

2.給APP起個(gè)好名

給應(yīng)用程序起一個(gè)獨(dú)特的名字不僅和品牌有關(guān)，如果標(biāo)題里面包含相關(guān)關(guān)鍵詞，它也會(huì)極大地提升ASO的效果，因?yàn)檫@在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中的權(quán)重非常高。事實(shí)上，TUNE網(wǎng)站最近對(duì)搜索結(jié)果排名前25位進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題里包含相關(guān)關(guān)鍵詞的應(yīng)用程序比沒(méi)有相關(guān)關(guān)鍵詞的應(yīng)用程序的搜索結(jié)果平均高出10.3個(gè)百分點(diǎn)。 應(yīng)用商店中的標(biāo)題可以多達(dá)255個(gè)字符，并允許出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語(yǔ)。

但是，不要認(rèn)為這是一個(gè)難得的好機(jī)會(huì)，而把你能想到的所有關(guān)鍵詞堆砌到標(biāo)題里；畢竟，你的應(yīng)用程序的名字首先會(huì)給潛在的移動(dòng)用戶 印象。較長(zhǎng)的標(biāo)題將會(huì)在搜索結(jié)果中部分顯示，蘋果應(yīng)用商店中將只顯示23個(gè)字符（包括空格），谷歌商店中顯示30個(gè)字符； 對(duì)于已安裝的程序，在設(shè)備的導(dǎo)航菜單或主頁(yè)中，各自將只顯示前11和14個(gè)字符。

為了確保應(yīng)用程序識(shí)別性強(qiáng)，使用簡(jiǎn)短易記的名字。同時(shí)，你可以在標(biāo)題后面添加篩選出的非核心關(guān)鍵詞，并通過(guò)破折號(hào)或豎線分隔。 在標(biāo)題中使用“網(wǎng)址友好”的字符，特別是在蘋果App Store中。特殊字符或符號(hào)會(huì)降低ASO的效果，使iTunes通過(guò)掃描數(shù)字ID而非名字來(lái)獲取相關(guān)關(guān)鍵詞。

3. 關(guān)鍵詞更大 化

雖然這些策略需要全面應(yīng)用到不同的應(yīng)用商店，但是蘋果App Store和谷歌Google Play在ASO關(guān)鍵詞的處理方式上卻大不相同。

蘋果App Store

蘋果應(yīng)用商店有100字符的關(guān)鍵詞字段。系統(tǒng)通過(guò)標(biāo)題和關(guān)鍵詞或短語(yǔ)來(lái)判定你的程序?qū)⒊霈F(xiàn)在哪些搜索結(jié)果上。為此，要善于利用分配的字符數(shù)，并仔細(xì)研究關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)自然流量更大 化。

谷歌Google Play

另一方面，谷歌Google Play采取的方法更類似于SEO。谷歌通過(guò)指定的標(biāo)簽和掃描應(yīng)用程序的描述，以提取相關(guān)關(guān)鍵詞。在這種情況下，你可以用不超過(guò)4000字符，使用面向用戶的自然語(yǔ)言進(jìn)行描述。不要嘗試堆砌大量關(guān)鍵詞，通過(guò)自然地描述將相關(guān)關(guān)鍵詞插入其中。Sensor Tower 最近的一個(gè)研究表明，應(yīng)用商店中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的更佳 次數(shù)為5次，這樣你將最有可能提高關(guān)鍵詞的排名。過(guò)多的提及，幾乎甚至完全沒(méi)有ASO效果，而且還有可能造成潛在用戶的流失。

為此，面向用戶的產(chǎn)品頁(yè)面，一切應(yīng)以用戶為核心，而非算法。如果描述是一堆和上下文不相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣的排名也毫無(wú)意義，因?yàn)檫@種亂七八糟的描述很難吸引用戶去下載。為了達(dá)到更優(yōu) 效果，首先，通過(guò)面向用戶的自然語(yǔ)言進(jìn)行描述，然后將相關(guān)關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)夭迦肫渲?，并且要清楚排名算法?huì)綜合考慮關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。

4. 添加引人入勝的描述

除了上述策略性的插入少量關(guān)鍵詞，你的應(yīng)用程序的描述應(yīng)當(dāng)面向用戶，而非搜索算法。描述應(yīng)當(dāng)能激發(fā)潛在用戶采取行動(dòng)。描述應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單明了，列出其特點(diǎn)，吸引用戶下載。既然你已經(jīng)在相關(guān)的特定關(guān)鍵詞列表上“說(shuō)服”應(yīng)用商店，現(xiàn)在該“說(shuō)服”潛在用戶了。

我們建議你把精力集中在描述的前三行上，以便能立即吸引用戶的注意。鑒于市場(chǎng)上的應(yīng)用程序的數(shù)量不斷增多，用戶肯定會(huì)同時(shí)比較幾款相似的應(yīng)用。通過(guò)描述應(yīng)用的作用、特點(diǎn)等，使他們不再糾結(jié)，立即下載。

程序的描述和產(chǎn)品頁(yè)應(yīng)當(dāng)視為動(dòng)態(tài)文件。當(dāng)程序更新時(shí)，描述應(yīng)及時(shí)更新。更新應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確地反映程序的變化，截圖應(yīng)當(dāng)突出新特性。

5. 設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖標(biāo)

當(dāng)你的潛在用戶瀏覽無(wú)限下拉的應(yīng)用程序列表時(shí)，圖標(biāo)會(huì)首先留下一個(gè)直觀的印象，所以這個(gè)要認(rèn)真設(shè)計(jì)！在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)，要注意蘋果和谷歌的不同。兩家商店在圖標(biāo)大小、幾何形狀和顏色上都有預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以協(xié)調(diào)系統(tǒng)的整體風(fēng)格。

對(duì)于IOS系統(tǒng)圖標(biāo)最重要的是，蘋果App Store要求圖標(biāo)的尺寸至少為1024x1024像素，基于該圖片，蘋果系統(tǒng)將根據(jù)需要調(diào)整圖標(biāo)尺寸，例如，應(yīng)用程序圖標(biāo)(180×180)，導(dǎo)航圖標(biāo) (66×66)，標(biāo)簽欄圖標(biāo) (75×75)。因此，1024×1024像素圖標(biāo)應(yīng)當(dāng)精細(xì)地設(shè)計(jì)，并能在壓縮到最小的尺寸時(shí)仍然有不錯(cuò)的顯示效果。

在設(shè)計(jì)安卓圖標(biāo)時(shí)， 的區(qū)別是谷歌商店要求512×512 圖標(biāo), 而不是1024×1024，谷歌建議根據(jù)素材設(shè)計(jì)指南來(lái)設(shè)計(jì)，不過(guò)這個(gè)非強(qiáng)制要求。

不論在哪個(gè)系統(tǒng)上設(shè)計(jì)圖標(biāo)，都力爭(zhēng)讓圖標(biāo)脫穎而出。圖標(biāo)即便是在縮小后的程序菜單里，也應(yīng)當(dāng)能立即清晰地傳達(dá)應(yīng)用程序的功能。因此，圖標(biāo)要盡可能簡(jiǎn)單明了，不要添加不必要的文字或標(biāo)識(shí)，以免畫蛇添足，徒增用戶的辨識(shí)難度。

在你的行業(yè)類目里大致瀏覽下好評(píng)榜上的應(yīng)用程序或谷歌/蘋果的編輯推薦，你會(huì)有所啟發(fā)?？偟膩?lái)說(shuō)，整體圖標(biāo)趨向于明亮的色彩、獨(dú)特的形狀和簡(jiǎn)單的圖案。很少有圖標(biāo)使用文字，其中一些會(huì)設(shè)計(jì)邊框或陰影以顯示立體效果。另外，非常有必要研究一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖標(biāo)，以避免你的圖標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相混淆。